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不是垂直领域电商平台发展放缓，而是综合电商实力太过强大。

难敌综合电商实力强劲

垂直电商早年深耕某一领域，因为挖得够深，够精，早年的流量红利能够支持垂直电商的发展。而当时的巨头在各种布局，比如京东在建物流、仓储，阿里忙着做天猫，建物流，后来做直播，做农村淘宝，做AI，做新零售。等到巨头把基本面打通之后，直接封死了垂直电商的路子。

比如时尚行业、二手行业、母婴行业，京东拉着奶茶妹妹狂轰滥炸一堆广告，大力出奇迹，现在京东时尚和母婴也做起来了；海淘垂直电商早年遍地开花，阿里、京东全球购一起来，直接干掉一批，真是令人头秃……

客户是没有忠诚度可言的，没有降价十块钱换不来的客户忠诚度，如果有，那就降价二十块……打起价格战，垂直电商基本上没有赢面，也没有底气。

最终难逃巨头投资，选择站队只是早晚问题

并且，巨头有钱啊，反正垂直电商背后都有巨头投资，母婴类的宝宝树背后有阿里，时装共享衣二三背后还是阿里。

别说垂直电商了，大势面前，连京东、唯品会们都选择站队腾讯。

流量红利不再，垂直电商的故事不好讲了

如今流量红利不再，连阿里、京东这些巨头都面临这一尴尬局面，没有高度增长点了。从2016年Q3财报开始，阿里就再也没有披露过季度总GMV。拼多多崛起，抢走了阿里想要发展的三四线及以下城县用户。

巨头尚且如此，垂直电商的日子也好不到哪去。早年流量红利仍在的时候，用户数一直保持高增长，即使垂直领域依然各方面数据表现良好，如今用户数、GMV都上不去了，甚至出现下滑。

我是吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者，专注互联网科技文娱解读，更多深度解读，欢迎关注我的头条号。

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